Oggi la stragrande maggioranza dei siti web e delle e-mail che incontrate contengono una qualche forma di tracciamento. I cookie di terze parti consentono agli inserzionisti di seguirvi sul web; i pixel di tracciamento nelle e-mail confermano se le avete aperte; i link di tracciamento assicurano che i siti web sappiano cosa cliccate; alcuni siti web raccolgono persino dati su moduli che non avete mai inviato; altri ancora condividono interazioni dettagliate, come gli appuntamenti che avete prenotato, con aziende come Facebook. Ognuno di questi tipi di tecnologia funziona trasformando le vostre azioni in dati: i siti web con tracciamento raccolgono e memorizzano dati sul sito in cui vi trovate, quando e cosa state facendo; le e-mail con tracciamento raccolgono e memorizzano dati sull’e-mail che avete aperto e su come avete interagito con essa.